快捷搜索:  as

“双11”来袭!促销广告十大注意事项

①司执法例明令禁止的商品或办事不得做广告

根据《广告法》第十五条、第二十条、第二十二条等相关司执法例,烟草制品、替代母乳产品、部分处方药、麻醉药品、毒性药品、戒毒治疗措施,伪装伪劣商品及违法犯禁的商品与办事,不得进行广告鼓吹。

《互联网广告治理暂行法子》第五条也明确规定,司法、行政律例规定禁止临盆、贩卖的商品或者供给的办事,以及禁止宣布广告的商品或者办事,任何单位或者小我不得在互联网上设计、制作、代理、宣布广告。

该《法子》第六条同时规定,医疗、药品、特殊医学用途配方食物、医疗东西、农药、兽药、保健食物广告等司法、行政律例规定须经广告检察机关进行检察的特殊商品或者办事的广告,未经检察,不得宣布。

②广告导向不能偏

广告导向监管是近年来广告监督事情的重点。电商从业职员大年夜多对照年轻,短缺必然的政治敏感性与文化积淀。是以,网店广告检察职员要加强检察,留意杜绝违反《广告法》第九条、第十条、第十三条等禁止性规定的情形,分外是违抗公序良俗的广告鼓吹。此外,根据《英雄义士保护法》第二十二条的规定,任何组织和小我不得将英雄义士的姓名、肖像用于或者变相用于牌号、商业广告,侵害英雄义士的声誉、荣誉。使用英雄义士名义形象做广告等。

③“广告”二字要标明

《互联网广告治理暂行法子》第七条规定,互联网广告该当具有可识别性,显明标明“广告”,使破费者能够辨明其为广告。电商广告都是互联网广告,并且是与商品展示、描述结合在一路的,广告信息与非广告信息很轻易肴杂,要清楚标明“广告”,让破费者可以区分。

同时,司执法例要求标注的警示、提示也必须显明、清晰表示,并该当显明标明禁忌、不良反映。例如,根据《广告法》第十六条规定,处方药广告该当显明标明“本广告仅供医学药学专业人士涉猎”,非处方药广告该当显明标明“请按药品阐明书或者在药师指示下购买和应用”。

④附赠匆匆销要合规

附送赠品是很多商家在“双11”时代应用的匆匆销手段。《收集商品和办事集中匆匆销活动治理暂行规定》对附赠商品和办事作出多少规定。此中第十六条规定,收集集中匆匆销经营者在匆匆销活动中贩卖、附赠的商品该当相符《产品德量法》的规定,不得贩卖、附赠国家明令禁止贩卖的商品,不得因匆匆销低落商品德量。第十七条规定,收集集中匆匆销经营者在匆匆销活动中馈赠破费积分或者发放优惠券的,该当标明破费积分或者优惠券的应用前提、措施和刻日。制作宣布匆匆销广告时应留意遵守上述规定内容。

附赠匆匆销广告鼓吹,该当在网站显明位置并以显明要领,事先公示收集匆匆销的刻日、要领和规则等信息,所设奖项的种类、兑奖前提、奖金金额或者奖品等有奖贩卖信息要昭示,最高奖不得跨越5万元。馈赠破费积分或者发放优惠券的,该当标明破费积分或者优惠券的应用前提、措施和刻日。活动开始、停止光阴要正确到秒。

⑤退货允诺要兑现

根据《破费者职权保护法》,经营者采纳收集要领贩卖商品,破费者有权自收到商品之日起七日内退货,且无须阐明来由。2017年1月6日,《收集购买商品七日无来由退货暂行法子》公布,商家应按此《法子》规定,实行相关退货允诺。

⑥绝对化用语不能随意用

《广告法》第九条规定,广告不得应用“国家级”“最高档”“最佳”等用语。从法律实践看,不少电商广告偏爱应用此类广告语,是以被处罚的案例也有不少。是以,“双11”广告鼓吹中应非分特别留意检察,杜绝应用绝对化用语的广告语。

当然,绝对化用语也不是都不能应用。例如,根据《江苏省广告条例》的规定,表示时空顺序、自我对照、行业或者地域标准分级、国家规定认定评定、有事实依据的市场占领率销量事实、经营者目标与希望、不指向商品或办事的,可以应用。

⑦不得声称保留“终极解释权”

《损害破费者职权行径处罚法子》第十二条规定:“经营者向破费者供给商品或者办事应用款式条目、看护、声明、店堂公告等的,该当以显明要领提请破费者留意与破费者有重大年夜优劣关系的内容,并按照破费者的要求予以阐明,不得作出含有下列内容的规定……(六)规定经营者单方享有解释权或者终极解释权……”是以,在匆匆销广告中声称保留“终极解释权”,不仅客不雅上弗成能实现,也违反司法规定。在实践中,有些网店应用“本活动本店拥有司法容许范围内的解释权”的表述,笔者觉得是可以的。

⑧价格表示要规范

电商匆匆销广告的价格表示要严格依照《价格法》及《关于商品和办事推行明码标价的规定》要求履行。

《禁止价格敲诈行径的规定》所称“经营者使用虚假的或者使人误解的标价形式或者价格手段,诈骗、引诱破费者或者其他经营者与其进行买卖营业的行径”,是指经营者经由过程标价形式或者价格手段虚构事实、遮盖真实环境,诈骗、引诱破费者或者其他经营者与其进行买卖营业;无论是否形成买卖营业结果,均构成价格敲诈行径。经营者对未贩卖过的商品开展匆匆销活动,不得应用“原价”“原售价”“成交价”等类似观点。

经营者采取奉送物品或办事等要领开展匆匆销活动,假如奉送物品或者办事标示价格(或者代价)的,所标示的价格(或者代价)该当真实明确。

⑨电商网页要亮照亮证

《电子商务法》第十五条规定:“电子商务经营者该当在其首页显明位置,持续公示业务执照信息、与其经营营业有关的行政许可托息、属于依照本法第十条规定的不必要解决市场主体挂号情形等信息,或者上述信息的链接标识。”这一规定,每位电商经营者都必须严格遵守。

⑩为他人推广要实行检察使命

《广告法》第二条规定:“本法所称广告宣布者,是指为广告主或者广告主委托的广告经营者宣布广告的自然人、法人或者其他组织。”电商经营者为他人宣布推告白白,属于广告宣布者,应实行检察使命。广告检察不到位、宣布违法广告的,依法承担广告宣布者答允担的司法责任。对付明知他人从事不法侵入他人收集、滋扰他人收集正常功能、偷取收集数据等迫害收集安然活动,而为其供给广告推广的,轻者由公安机关依照《收集安然法》规定处罚,重者依法穷究刑事责任。

您可能还会对下面的文章感兴趣: